2021年,湖南省林业局全面启动林草生态旅游游客量和综合收入数据采集、测算,数据采集样本单位82家,涉及自然保护区、风景名胜区、森林公园、地质公园、石漠公园、草原公园(试点)等各类自然保护地以及植物园。根据测算,我省2021年生态旅游共接待游客2.42亿人次,生态旅游综合收入2022.42亿元。在全国新冠疫情防控常态化的背景下,我省生态旅游业克服外省游客出行线路频频“熔断”、热点景区抗疫封控等困难,紧盯本地化休闲度假消费需求强劲增长态势,积极抓住长株潭城市群及地区城市“周末游”“短假游”需求上升的机会,充分挖掘生态旅游内涵,加快文旅融合,聚焦景区品牌建设,推行多种创新举措,展示出平稳复苏的良好态势。

一、2021年湖南生态旅游特点

今年以来,我省生态旅游线路供给总量增多,生态旅游与周边产业融合度增强,新业态日渐丰富;生态旅游与森林康养产业融合发展进一步加强,“治愈系”产品供给逐步增多;伴随高铁网络覆盖全省,以城市为依托的生态旅游多中心网格格局凸显,“周边游”“探亲游”“错峰游”成常态。

二、2021年湖南生态旅游举措

(一)优化体系,推动生态旅游与文旅产业深度融合。我省多地聚焦景区品牌建设,充分挖掘资源特点,加强与当地文化地标的同频共振,实现自然之美与文化之美共美。岳阳楼—洞庭湖风景名胜区围绕“忧乐文化、生态文化、爱情文化”三大主题,积极宣传推广景区独有文化,先后举办了岳阳楼—洞庭湖风景名胜摄影、征文、绘画比赛,成功打造了汨罗江龙舟节、君山爱情文化节、团湖荷花节、洞庭湖观鸟节、草地音乐节、屈子书院国学讲堂等节会。央视一套《寻宝》栏目走进岳阳楼开展宣传活动,全面丰富了景区文化内涵,全年共接待游客799万人次。岳麓山风景名胜区通过积极打造经典生态文化旅游线路,开通连接湖南省博物馆、橘子洲、洋湖湿地公园、谢子龙、李自健美术馆等热门景点的“红遍岳麓”文旅专线,升级打造“伟人求学路”“长沙精品游”“岳麓生态游”“麓山红色游”“岳麓研学之旅”“历史文化之旅”六条长沙文旅深度体验线路,每逢假日游人如织,全年共接待游客1595.32万人次,较上年度增长568.32万人次。

(二)创新思维,构建生态旅游融媒体多平台传播体系。以桃花源风景名胜区为拍摄地的《向往的生活5》桃花源篇于今年正式在湖南卫视开播,节目开播直播关注度达1.25%、市占率达12.83%,位居同时段卫视第一。节目结束后,桃花源的自然风光成功“破次元”,吸引众多节目观众前往实地“打卡”,借助节目传播影响,2021年桃花源风景名胜区接待游客282.66万人次,较2020年增长86.66万人次。天门山国家森林公园春游天门、夏日云海、醉人秋色、南方“北国风光”四季美景为央视各台轮番播报,蜘蛛人环洁、千米高空索道检修穿行云端保安全等不断登陆央视展示景区形象,2021年接待游客235.4万人次,较2020年增长33.4万人次。

(三)丰富内涵,打造多元化生态旅游体验。全省各生态旅游景区精心策划全年活动,多地推出适景、适节主题活动,如云山国家森林公园景区举办“武冈市首届美好生活节”、岳阳楼景区《岳阳楼记》背诵免门票、情景夜游主题活动等。韶山风景名胜区推出大型实景演出《最忆韶山冲》,以创新的“诗音光影画卷”形式,生动演绎乡音与乡情的亘古不变,吸引大量游客,2021年韶山风景名胜区接待游客1335万人次,较2020年增长372.1万人次。

(四)常抓常管,细致周到保障景区和游客安全。全年以来,各生态旅游景区持续抓好疫情常态化防控工作,落实“限量、预约、错峰”的防控措施。根据景区自身承载能力控制游客接待上限,防止游客瞬时聚集,同步做好扫码登记、体温监测等工作。高度重视景区安全生产,严格落实安全防范措施,加强了森林防火、防汛减灾,道路交通、危险地段等关键环节的安全工作。在张家界疫情防控期间,其向游客发布的《致居留在张家界游客朋友的一封信》因安排周到、传递情感、尊重人格等要素齐聚,迅速成为景区管理样板,获《人民日报》等中央媒体广泛称赞。