今年可谓是地板行业的多事之年。“3·15”之际欧典地板因虚假宣传被曝光，使中国地板行业遭遇了集体诚信危机的尴尬，很多地板品牌尤其是打着“洋”旗号品牌的公信力遭到了极大地质疑。继而，为了改善生态环境，节约木材资源，自4月1日起国家实施对实木地板征收5%的消费税，此举更意味着从去年起受进口木材及能源价格上涨影响已经几番涨价的国内实木地板价格还将继续上扬，这对于国内实木地板企业而言，无疑又是一场严峻的考验。有业内专家甚至预计，这一消费导向性政策的实施，可能会使国内50%的实木地板品牌消失，木地板行业将迎来前所未有的挑战。
　　 涨价加速行业洗牌
　　木地板的涨价问题，一直是业界谈论的焦点，今年国家对实木地板开征消费税，更引起了国内地板企业尤其是实木地板生产企业的高度关注。有关专家预测，开征消费税后实木地板涨价不可避免，按照价格顺加，涨价幅度预计在5%以上。
　　广东中山大自然木业有关人士在接受采访时表示，由于库存较为充足，该公司的实木地板近期暂不会涨价。但随着消费税带来的成本增加以及原材料价格的提高，7月份以后实木地板肯定会涨价，他预计涨幅会高于5%。
　　宏耐集团市场部经理张岩则认为，征消费税带来的影响只是一方面，木地板涨价最主要的原因是受原材料、能源以及物流成本等上升的拉动，尤其是海啸过后，东南亚国家纷纷限制木材出口，使很多种木材的价格都上涨了一倍多。而实木地板行业本身的利润已经很低，靠企业自身的力量来承担成本增加的压力是十分困难的，因此企业调高实木地板的售价在所难勉。同时他还强调，木地板涨价从另一方面看应该是好事，在原材料等成本价格居高不下的情况下，产品不涨价的唯一途径就是降低品质，而作为对消费者负责的企业，提高产品价格的根本目的在于确保产品的质量。因此，他建议有关部门应引导消费者选购合格的优质产品，而不要一味地追逐低价，以避免造成损失。
　　中国木材流通协会副理事长高志华指出，对实木地板征收消费税，很可能导致实木地板总体销量下降，50%的品牌将会消失，从而形成新一轮的行业洗牌。这主要是由于消费税的征收将加速市场细分，使实木地板市场需求在一定程度上缩小，直接影响到一些没有核心竞争力的中小厂家的业务开展，促进实木地板生产企业的转型，以及资源整合和兼并。而对于实木地板这个资源依赖度很高的行业来说，这样的行业洗牌必然会加速地板产业的优胜劣汰，使市场和资源向优势企业集中，促进我国木地板行业越来越走向规模化和品牌化。
　　企业重塑品牌诚信
　　记者在采访中了解到，近十年来，我国木地板行业有了突飞猛进的发展，目前已经涌现出7块中国名牌、6块中国驰名商标和70多项国家免检产品。来自中国林产工业协会的资料显示，目前我国年产地板已接近2亿平方米，年出口地板4000万平方米，进口则不到1000万平方米，改写了前些年以进口为主的局面。但是，国内不少消费者在购买地板时还是按以往的观念偏爱进口品牌，尤其对德国、瑞士等强化地板发源地的品牌情有独钟。而“欧典”事件揭露出的事实是，市场上很多所谓进口品牌地板，其生产基地其实就在中国。
　　针对木地板行业的诚信危机，业内各品牌企业纷纷行动起来，重塑诚信品牌。宏耐、莱茵阳光、圣象等企业还相继采用了开放地板生产基地等方式，向消费者展示地板生产加工的全过程，以期让消费者明明白白消费，增强品牌的信誉度。
　　宏耐集团张岩告诉记者，地板产品一直是建材行业中竞争最激烈的产品之一，为了增强品牌的透明度，去年11月份宏耐就已经邀请一批记者走进位于江苏丹阳的强化地板生产基地，将产品生产过程全方位地向媒体开放，这在全国建材生产企业中当属第一个“吃螃蟹”的。据张岩介绍，强化地板和实木复合地板是宏耐的主打产品，目前与进口产品在品质上已没有多少差别。宏耐在原材料等方面已基本实现了国产化，公司在安徽和江苏均建有林业基地，但宏耐所有的机器设备均进口自德国，并完全采用德国工艺技术，保证了所有出厂的地板都能达到国际标准的技术要求。目前市场销售的宏耐牌地板90%是在国内生产的。他表示，地板产自哪里其实并不重要，重要的是所有地板企业必须做到诚信和自律，给消费者一个品牌的保证。
　　“欧典”事件后，柯诺木业集团旗下拥有德国血统的莱茵阳光地板迅速作出反应，当月宣布创建并号召全行业实施“全透明消费模式”，并组织全国百余名消费者和媒体记者参观其位于北京丰台区大红门的生产基地。此项活动最受人们关注的是生产过程全透明中的设立工厂开放日，每月定期向消费者开放，组织消费者免费参观工厂，以及产品质量全透明中的邀请国家权威检测中心对旗下产品进行定期抽检，确保产品质量万无一失。随之，4月份莱茵阳光地板又决定将其拥有知识产权的“E0商标”、“E0蓝色圆标”捐献给行业作为公共资源，以求行业共享共荣。莱茵阳光构建诚信品牌的决心由此可见一斑。
　　近日,有地板大鳄之称的圣象集团则再次与全球最大的三层实木地板企业瑞典康树集团携手亮相，向公众展示其产品的品质保障。据介绍，康树集团于2005年与圣象集团全方位合作，以“圣象康树”品牌进军中国市场，此品牌荣列2005年全国同类产品销量第一。此次两大集团再度联手，不仅向媒体展示了中国及瑞典权威部门颁布的相关公证书和律师证明，还共同向大众发出邀请，启动了“圣象康树大工业之旅”，同时也向大众开放生产基地，全方位向消费者亮底牌。