被誉为“东方橄榄油”、“油黄金”的山茶油，于几个月前悄悄地在杭州几大超市里登陆了。然而，与良好市场前景的预测相悖的是，销售情况并不尽如人意。一个月仅卖出4瓶，在杭州家友超市庆春店，各种调和油、色拉油、花生油排列得满满当当，而作为这里出售的惟一一种品牌的山茶油，金龙鱼山茶油则在货架上显得不太起眼，购买者也是寥寥无几。一位原本想要购买的顾客，翻看了一下山茶油的礼盒包装，最后还是作罢。据该柜台的销售人员说，在这之前他们还引进过两个品牌的山茶油，都因为销售情况太差而撤掉了。现在“金龙鱼”卖得也不是很理想。当记者问及是什么原因时，导购小姐想了一下说：“大概是因为价格太高了吧！”
　　这种750ml礼盒装的山茶油在家友超市的售价为43元，与同一品牌900ml装的调和油只卖9．9元的价格相比，的确比较高。但是记者发现，就在旁边的柜台，西班牙产的赛宝牌橄榄油每500ml也要卖38．2元，然而不时有询问者、购买者。同时，从250ml至2000ml不同规格的包装就有5种，简洁的瓶身很受人欢迎。
　　联华华商集团家友超市公司商品管理部提供的数字显示，赛宝牌橄榄油今年5月的销售量比去年11月增长了104％，半年来一直保持在三四百瓶的量，呈现稳中有升的销售态势。相比之下，金龙鱼牌山茶油有一个月仅卖出4瓶，好的时候月零售也只有24瓶。易初莲花超市的情况也很相似。酒是香，但巷子也深啊。
　　那么，是由于山茶油的品质问题才导致目前销售不景气吗？据农业部油料及制品质量监督检验测试中心的专家介绍，千百年来，茶油一直被中国南方省区居民视为山珍贡品，素有“油王”之美誉。
　　家友超市商品管理部的张筱津也为山茶油叫可惜。她说，与国外的橄榄油相比，山茶油在营养价值上是有过之而无不及。而且，虽然山茶籽产量少，销售成本成本比较高，但是较之橄榄油，它的供价还是算低了。分析山茶油不好卖的原因，张筱津说，除了一些消费者对于国外产品存在一定的盲从心理外，最大的原因是消费者对这个产品不了解。山茶油是新增的油种。而在这之前，橄榄油的健康效用和美容功能早已为人们广泛接受，认知程度比较高，有一个固定的消费群。另外，宣传不到位，也是国产的山茶油在销售中的死穴。