浙江森禾花卉销售五法
http://lyj.hunan.gov.cn/
时间:2005-12-02 00:00
信息来源:
浙江森禾花卉销售五法:
第一,变被动销售为主动出击。目前国内大多数花卉企业产品生产出来后是等人上门,为变被动销售为主动出击,浙江森禾种业有限公司率先在全国成立了25个市场部,找了400多个相当于经纪人的经销商,布好销售网点,销售产品。
第二,抓标准化定位。因为目前国内盆花生产标准不统一是普遍问题,很难实现主动销售的模式,而实行标准化生产后,十分有利于主动营销,主动告诉客户自己产品的规格、标准,供客户订货时选择。
第三,改进包装,增强产品的商品性。传统的花卉产品存在商品性不足的问题,主要表现在产品体积大、重量大,又没有包装。花卉是鲜活产品,产品形态的包装及物流运输的包装都是不可缺少的。针对这个问题,要在产品包装上下功夫,增强产品的商品性。在风格上,浙江森禾在考察国外的包装之后,结合中国的传统加以组合,包装。通过组合、包装,把花卉产品的最佳形态展示出来。
第四,要注重商业宣传、策划。现在花卉产品丰富,但消费者对花卉产品的了解少之又少,因此,需要通过各种渠道宣传、策划,把产品信息传递出去。今年,浙江森禾一方面通过电台、电视台及各种媒体做宣传,另一方面,把终端形态的产品直接发到终端市场,在杭州直接把带包装的产品发到150多家花店及一些超市,在北京通过报纸投递夹宣传插页等方法,都起到直接宣传的效果,进一步扩大了森禾产品的知名度。
第五,逐步实现以销定产。现在浙江森禾花卉产业还不能实现以销定产。从现在开始,浙江森禾要通过宣传,通过标准化生产,逐步过渡,最终实现以销定产。
拿仙客来说,首先,在品种选择上,根据消费市场的需求来取舍。浙江森禾花了4年时间,在全世界150多个品种中筛选出适合的株型、花型和花色,以保证满足不同层面的市场需求。其次,浙江森禾十分强调过硬的栽培技术。无论如何要严格把住产品质量关,以保证产品在最佳状态出售,同时最大限度延长花期,一盆花买回去至少可以观赏3个月。另外,为了保证产品的最佳商品形态,浙江森禾十分注重包装,不仅换盆,还加外包装。4年来,他们不断在改进包装,如今的包装不仅更加人性化,而且更方便运输。
第一,变被动销售为主动出击。目前国内大多数花卉企业产品生产出来后是等人上门,为变被动销售为主动出击,浙江森禾种业有限公司率先在全国成立了25个市场部,找了400多个相当于经纪人的经销商,布好销售网点,销售产品。
第二,抓标准化定位。因为目前国内盆花生产标准不统一是普遍问题,很难实现主动销售的模式,而实行标准化生产后,十分有利于主动营销,主动告诉客户自己产品的规格、标准,供客户订货时选择。
第三,改进包装,增强产品的商品性。传统的花卉产品存在商品性不足的问题,主要表现在产品体积大、重量大,又没有包装。花卉是鲜活产品,产品形态的包装及物流运输的包装都是不可缺少的。针对这个问题,要在产品包装上下功夫,增强产品的商品性。在风格上,浙江森禾在考察国外的包装之后,结合中国的传统加以组合,包装。通过组合、包装,把花卉产品的最佳形态展示出来。
第四,要注重商业宣传、策划。现在花卉产品丰富,但消费者对花卉产品的了解少之又少,因此,需要通过各种渠道宣传、策划,把产品信息传递出去。今年,浙江森禾一方面通过电台、电视台及各种媒体做宣传,另一方面,把终端形态的产品直接发到终端市场,在杭州直接把带包装的产品发到150多家花店及一些超市,在北京通过报纸投递夹宣传插页等方法,都起到直接宣传的效果,进一步扩大了森禾产品的知名度。
第五,逐步实现以销定产。现在浙江森禾花卉产业还不能实现以销定产。从现在开始,浙江森禾要通过宣传,通过标准化生产,逐步过渡,最终实现以销定产。
拿仙客来说,首先,在品种选择上,根据消费市场的需求来取舍。浙江森禾花了4年时间,在全世界150多个品种中筛选出适合的株型、花型和花色,以保证满足不同层面的市场需求。其次,浙江森禾十分强调过硬的栽培技术。无论如何要严格把住产品质量关,以保证产品在最佳状态出售,同时最大限度延长花期,一盆花买回去至少可以观赏3个月。另外,为了保证产品的最佳商品形态,浙江森禾十分注重包装,不仅换盆,还加外包装。4年来,他们不断在改进包装,如今的包装不仅更加人性化,而且更方便运输。